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鼎鼎彩票下载 與文化同行,與歷史同行 陶虹海清封面

发布日期:2019年10月14日 5:27编辑:鼎鼎彩票下载

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在王剛看來⊿◇,在行業品牌集中化趨勢之下∵♂⌒,這兩項資產是與其他白酒品牌進行區分的核心條件〇〇,亦是高端品牌的入場券∟。

在博物館二樓的館長辦公室里┊,經過與王剛面對面的深入交談后☆,《國際金融報》記者了解到⊙,縱觀新中國成立以來的70個春秋⊿∟♀,中國白酒業走過了改革初期的蓬勃發展△△π,經歷了「黃金十年」的巔峰☆?◇,跨越了長達5年深度調整的陣痛π◇﹡,又迎來了近兩年破冰式復蘇並走向新的征程□☆。所謂個體的命運均與時代緊緊相連┊,作為國內白酒行業中以高端化著稱的知名酒企π♂,水井坊從本世紀初發跡于成都水井街酒坊遺迹♀,到目前成為國內唯一一家外資控股的上市公司△♂,可稱得上是白酒行業在不同時代的歷史傳承與創新發展的範本〇♀。

故事並未就此結束┊∵,直接控制水井坊才是擅長資本遊戲的帝亞吉歐的終極目標♂♀。2013年7月♂?,帝亞吉歐再次以2.33億英鎊(摺合人民幣約22億元)收購全興集團剩餘47%股權♂┊,完成對其全資控股▽♀,並將全興集團改名水井坊集團☆﹡π。自此△∟,帝亞吉歐「繞道」拿下水井坊┊△,「水井坊集團」企業性質也由中外合資轉變成帝亞吉歐全資擁有的外商獨資⌒。

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然而♂⌒,全面控股水井坊后┊,帝亞吉歐便挨了一記重拳⊿。2013年↑,行業調整的暴風驟雨給了包括水井坊在內的眾多白酒企業重重一擊∵。財報顯示〇∴π,2013年∴☆∟,水井坊歸屬於上市公司股東的凈利潤虧損1.53億元⌒∟↑,同比下降145.75%⊿?。2014年?,水井坊業績再度虧損?π。2015年5月⊿,水井坊被實施退市風險警示π⊙﹡,其股票簡稱也從「水井坊」變為「*ST水井」▽☆。

「故事並不複雜⊿☆⊙,因為足球結緣﹡π。」談及與水井坊的過往↑,剛過不惑之年↑∵▽,有着濃濃書卷氣的王剛對記者娓娓道來☆。

危機過境π,水井坊迎來高增長勢頭﹡。2016年-2019年上半年◇⊿◇,水井坊的營收分別為11.76億元、20.48億元、28.19億元及16.9億元┊↑,凈利潤分別為2.25億元、3.35億元、5.17億元及3.4億元〇?♂。

的確♂⊿,縱觀2017年至今〇↑,水井坊的種種舉動無不適用於上述觀點?⌒♀。2017年3月♀∵,水井坊在其博物館中發佈對標普五的高端戰略單品典藏大師版∴π﹡。6個月後π,水井坊第一次登上太廟⊙,發佈全新品牌戰略「600年每一杯都是活着的傳承」◇,主打文化傳承和高端品牌塑造〇♂。同年11月⊙,在廣州塔∴▽〇,水井坊又推出對標飛天茅台的超高端濃香白酒——水井坊·菁翠⊿。相隔不到一周⌒♀↑,水井坊拿下中央電視台《國家寶藏》欄目的獨家冠名權♀π,成為首個攜手央視開創傳統文化活傳承先河的高端白酒品牌⌒∟◇。此外△,2018年3月?,水井坊博物館在成都發起並成立第一支白酒業內非遺保護專項基金◇☆﹡。6個月後△▽,水井坊再登太廟△,發佈售價高達10998元的水井坊博物館5周年紀念酒——「博物館壹號」▽π。

王剛身上有很多標籤┊。他既是水井坊的「老將」∟,也是水井坊跌宕起伏的發展歷程的「親歷者」與「見證人」;他出身於體育◇∴,如今卻是深藏於水井坊博物館6年的「斜杠中年」♂↑☆。

3重返高端市場正如王剛所說∴∴,歷史與傳承是水井坊重返高端市場所選擇的品牌路徑♂〇,具體的實現方式則是努力打好自己的文化牌∵□。

對於入駐水井坊﹡△◇,帝亞吉歐躊躇滿志﹡□。「這次交易將為帝亞吉歐大規模進軍中國白酒市場⊙,搶佔市場份額提供平台⌒∟∟,而中國高檔精品白酒是中國增速最快♂△,盈利較為突出的烈酒品類☆π∟。」時任帝亞吉歐執行長沃爾什曾這樣表示♂。

馬雲飛 攝穿過成都東大門繁華的九眼橋♂?∟,沿着青磚青瓦的雙槐樹街道漫步不到10分鐘♀∵∵,一股瀰漫在濕熱空氣中的濃郁酒香〇﹡,提醒你已身處有着「世界上最古老的釀酒作坊」之稱的水井街酒坊遺址附近☆。

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1998年8月↑∵∴,四川水井坊股份有限公司的前身——四川全興股份有限公司↑∵,在對位於成都市錦江區水井街的生產車間進行舊廠房改造時↑,無意中發掘出土了距今已有600多年歷史的水井坊釀酒遺址⊙。兩年後□,一個全新的中國白酒高端品牌——水井坊橫空出世♂∴,而最大的功臣——水井街酒坊遺址也在數年後被擴建成水井坊博物館∴↑。

除了跌宕的業績之外△⌒,高層震蕩更是讓水井坊的局勢雪上加霜π↑◇,自被帝亞吉歐控股后↑∴﹡,水井坊原「全興系」高層悉數離場∟〇,取而代之的是多名曾任職帝亞吉歐的「洋帥」♀♀∵。直到2015年10月⌒△,水井坊才迎來一位中國籍總經理♀☆〇。彼時□,有着啤酒行業二十余年經驗的范祥福接過水井坊復興的重擔◇↑┊,「輸棋」的頹勢才得以扭轉┊,當年業績開始全面復蘇◇∵。財報顯示◇,2015年水井坊的凈利潤同比增長134%♀??,實現扭虧為盈∴。

「在水井坊的這些年∟△,與文化同行⊙∟,與歷史同行↑,對我個人來講↑,是對文化歷史自我豐富的過程;于企業而言⌒,通過水井坊的歷史〇♂∵,把中國傳統的非遺文明很好地呈現給大家△,這是令人無比欣慰的一件事♀♀。」這位「老將」以此作為此次訪談的收官之言∟。

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水井坊業績的巨幅變化也恰恰折射出白酒行業演化路徑:2006年-2012年是上一輪白酒的繁榮時期;自2013年起∴↑△,白酒行業結束了近10年的高速增長♂□〇,進入新一輪深度調整期;直到2017年⌒,行業終迎來新一輪復蘇☆,高端白酒一掃頹勢♀,進入量價齊升的階段〇▽。

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2被帝亞吉歐控股水井坊有着多個獨特的標籤﹡∵♂,一是擁有「世界上最古老的釀酒作坊」⌒┊∟,另一個便是「外資白酒第一股」△〇↑。據王剛回憶⊙♂π,水井坊與世界500強企業、全球最大的烈性酒集團帝亞吉歐攜手始於2007年初┊♀﹡。那年2月ππ∵,帝亞吉歐以5.17億元收購了水井坊第一大股東全興集團43%股份┊△∟。之後◇⌒☆,帝亞吉歐又經過兩次股權收購使其對全興集團的持股比例升至53%◇♂⊙,從而間接成為水井坊的實際掌控人π,水井坊成為「外資白酒第一股」π。

「白酒業調整◇☆,對水井坊來說☆↑,非常非常困難⌒。」數年前┊,已過花甲之年☆┊π,時任水井坊董事長陳壽祺曾在股東大會上用了兩個「非常」來形容彼時局勢◇∟。

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得益於市場表現及品牌號召力∟,水井坊上市后逐漸成為全興股份的主要收入來源☆,有「名酒」稱號的老品牌全興大麴銷量和地位卻一再跌落┊。到2006年△♀,全興股份約90%的收入和利潤都來自於水井坊♂,同年10月?↑,全興股份改為「四川水井坊股份有限公司」▽。

現在回想起這場漫長的「跨國婚姻」歷程☆∵⊙,王剛認為┊,帝亞吉歐之所以砸重金「迎娶」水井坊⊿,主要是基於作為中國知名白酒品牌之一的水井坊⌒♀,在業內有着比較好的品牌價值和市場口碑﹡﹡,以及帝亞吉歐對水井坊所在行業的前景長期看好♂〇。

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他進一步指出◇♂,「作為一座元、明、清三代川酒老燒坊的遺址⊙π,水井坊博物館所在地也是如今水井坊的釀酒場所┊,每年承擔一定的生產任務﹡,所以也被稱為『活着』的博物館?π。在行業同類博物館中⊙,將始終處於生產狀態的生產線作為最大的展品與博物館參觀展線成功融為一體的⌒,水井坊在國內尚屬首家⌒π。」

據他回憶□?,在水井坊還未正式上市之前⌒π⊿,全興股份辦了一件十分成功的營銷事件:2000年3月⊙∟↑,該公司突然發佈消息稱π♂,成都水井坊公司以1600萬元購買四川全興足球俱樂部的冠名權⊿┊⊿,四川全興足球隊將更名為四川水井坊足球隊⌒□◇。

「當然⊙,水井坊現在跟頭部酒企相比尚有差距□⊙,但我認為?△∴,每個企業在發展過程中都會遇到一些挑戰π﹡◇。」王剛坦言⊙☆⊙,「所以◇,我們現在講博物館、講工藝、講歷史、講文化π△,希望通過這些方面來輔助品牌向前發展◇↑。之後∴┊┊,水井坊將會更加重視這些方面♂,爭取做得更好∵┊⊙。」

「我當時在成都市體育局辦公室(外事辦)工作π,經常隨體育局領導參与一些會議﹡♂,包括當時的全國足球甲A聯賽(成都賽區)的相關組織工作會議♀。彼時﹡〇∴,四川全興足球隊正處於鼎盛時期☆♂♂,1999年剛取得其歷史最佳名次∵?,全國三甲π♂,是當時所有四川人關心的對象﹡π。」王剛稱□,「以前足球隊都是全興冠名的⊙⊙,2000年的某一天〇∟♀,隊員的胸牌突然由全興換成水井坊⊿▽◇。當時△,由於水井坊是從來沒有聽過的品牌⊿⊿□,企業又高度保密□π⌒,一時間引發輿論熱議♀♀,水井坊也藉著足球一夜之間名揚天下∴﹡。」

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「水井坊品牌不可替代的價值和獨有的標識就是手握600年『雙遺產』文化♂▽,即水井坊博物館(水井街酒坊遺址)以及600年不間斷傳承的釀造工藝□△。這是我們得天獨厚的優勢⊿。」王剛直言♂。

「我在水井坊待了很多部門?,帶了很多團隊♀,行政、市場、商務還有團購以及工會、監事會π,這些部門都待過⊙。」談及在水井坊18年的職業生涯∵,王剛記憶猶新□♀。角色的轉變也意味着承擔更多的責任⊿,因此∵☆,從某種意義上講﹡□﹡,王剛是水井坊諸多歷史時刻的重要「見證人」↑,被帝亞吉歐控股就是其中之一∟□♀。

也是在這一年□♂,水井坊宣布重返高端市場♀〇。彼時⊙▽,范祥福在接受採訪時表示π,隨着白酒行業的回暖∵♀⌒,水井坊也希望能夠在高端陣營重新振作起來☆⊙♂,未來公司高端產品的份額要佔到總體份額的10%左右♂♂。

水井坊的誕生源於一次「意外」⊿。如果說水井坊的故事是始於全興股份對水井坊釀酒遺址的發掘♂∵▽,那麼王剛與水井坊的淵源則可追溯到2000年全興股份對水井坊品牌獨特的營銷上∴⊙﹡。

2001年9月△,時年33歲的王剛毅然加入水井坊陣營♂。「在這個過程中⊿♂,我對水井坊的歷史、文化都有了深入的了解π,而且確實被它吸引了↑。現在算算△,我加入水井坊已有十八個年頭了⌒□。」王剛回憶道◇。

臨別之際?∵↑,記者注意到↑∵﹡,在王剛的辦公室里∟∴♂,掛着一幅自己揮筆的字⊿┊┊,上面寫着「會當臨絕頂▽□,一覽眾山小」?。或許π,杜甫的這句詩詞亦適用於目前正在卯足幹勁的水井坊▽∴⊿。

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1脫胎于全興水井坊的故事是始於全興股份對水井坊釀酒遺址的發掘♀,王剛與水井坊的淵源則可追溯到2000年全興股份對水井坊品牌獨特的營銷上▽⌒。

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